Само евро от 9 август – онлайн търговци рискуват спрени реклами в Google

Последна актуализация: 20.08.2026

Задължителното двойно обозначаване на цените в лева и евро приключи на 8 август, а от 9 август етикетите са само в евро. Преходът обаче свари част от онлайн търговците неподготвени – несъответствия във валутните настройки вече спират рекламите им в Google.

Какво се промени на 9 август – краят на един преходен период

Двойното обозначаване в лева и евро придружаваше българските потребители от месеците преди приемането на еврото. Периодът изтече на 8 август, съобщава „Стандарт“, и от следващия ден цените са само в евро.

За физическите магазини промяната е предимно въпрос на нови етикети. За онлайн търговията обаче тя се оказа технически по-сложна, отколкото мнозина очакваха.

Проблемът с Google – автоматика, която не прощава

Платформи като Google Merchant Center изискват точно съответствие между кода на валутата в продуктовия фийд и цената, показвана на сайта. Правилото е автоматизирано и не подлежи на договаряне.

Ако фийдът подава една валута, а сайтът показва друга, системата спира рекламите на засегнатите продукти без предупреждение. За магазин, който разчита на Google Shopping за поръчки, това означава директно изгубени приходи.

Рискът засяга и магазини, които формално са минали на евро, но са пропуснали отделни компоненти. Стари надписи в количката, кеширани страници или неконвертирани стойности в микроданните са достатъчни за несъответствие.

Мащабът на проблема не е малък. Онлайн търговията у нас минава в голяма степен през платените канали на Google, а спряна продуктова реклама в разгара на сезона означава директно пропуснат оборот.

Особено уязвими са по-малките магазини без собствен технически екип. При тях фийдовете често се генерират от платформата на доставчика и промяната зависи от външно обновление, което не винаги идва навреме.

Какво трябва да направят търговците – три стъпки

Изискваните действия са ясни, но трябва да се изпълнят едновременно и навсякъде. Пропуск в който и да е слой връща проблема.

• Обновяване на продуктовите фийдове към EUR – всяка цена и код на валута в подаваните файлове.
• Синхронизиране на Schema.org микроданните на сайта, така че структурираните данни да показват същата валута като видимата цена.
• Преглед на настройките в Merchant Center – целева държава, валута на профила и правила за фийдовете.

Добрата практика е след промяната да се проверят и тестовите инструменти на Google за структурирани данни. Те показват несъответствията преди системата да е наложила ограничения.

Какво означава това за потребителите

Докато търговците наваксват, купувачите може да виждат объркани промоции, изчезнали продуктови реклами или разминаващи се цени между рекламата и сайта. Това е временен ефект от прехода, а не непременно опит за заблуда.

Все пак разминаванията са повод за внимание. Крайната цена на касата е тази, която важи – ако тя се различава от рекламираната, потребителят има право да откаже покупката и да сигнализира за нередност.

Преходът към еврото продължава да носи и практични подобрения за плащащите онлайн – както писахме, моменталните преводи в евро поевтиняват при първите банки.

Бдителността обаче остава задължителна. Периоди на техническо объркване са любима среда за измамници, а актуалните схеми вече залагат на манипулация, а не на кражба на пароли – фалшив магазин с „преходни“ цени пасва идеално на този модел.

За домакинските сметки самата валута не променя нищо – стойността е същата, само записът е различен. Който все още пресмята наум в стари единици, ще спре да го прави по-бързо, отколкото очаква.